Dos jornadas en el Polyforum Siqueiros, una semana de campaña en las calles de Ciudad de México y una misma visión: impulsar la evolución de la publicidad exterior digital.
El 14 y 15 de octubre, LatinAd participó del OOH Summit México 2026 con una agenda que combinó inteligencia artificial, tecnología programática y creatividad: charlas en el escenario principal, la presentación de nuestra plataforma, una propuesta creativa junto a nuestro partner Motia Studio y una campaña 100 % programática en pantallas de distintos media owners.
¿Y si tu próximo cliente no fuera una persona? El futuro del DOOH con inteligencia artificial
Esa fue la pregunta de la charla de Max Palma y Ricardo Izquierdo, «El próximo comprador de OOH no será humano». Si un anunciante le asigna 50.000 dólares a un agente de IA y le pide maximizar el alcance durante tres semanas, ¿cómo decide ese agente qué pantallas comprar, a qué precio y con qué objetivos?
Un agente no recibe instrucciones: recibe un objetivo. A diferencia de un chatbot, percibe, decide, actúa y aprende hasta cumplirlo. Max y Ricardo mostraron, con un caso real de compra programática a través de DV360, cómo la inteligencia artificial ya está presente en cada etapa de una campaña DOOH, del brief al análisis post lanzamiento. Y plantearon lo que viene: equipos de agentes coordinados entre sí y negociaciones máquina a máquina que se resuelven en milisegundos.
Si una máquina no puede leerte, no puede elegirte.
Para ser elegida, la industria necesita inventario legible por máquinas, audiencias verificables, precio y disponibilidad en tiempo real y proof of play automático. Y a mayor autonomía, más supervisión: la IA propone y ejecuta, pero son las personas las que definen los objetivos y validan las decisiones.
«Esta pantalla está viva»
La charla empezó con una dinámica: los asistentes escanearon un código QR y subieron una foto suya. Una IA en tiempo real acompañó toda la presentación y, al final, los fue sumando a la pantalla como avatares robot que formaban distintas figuras. El cierre estuvo a cargo de Juan Ignacio Alvarez, que invitó a Eduardo Difonso, VP Sales de LatinAd: participó de manera remota, pero se sumó al escenario como un «robot» con inteligencia artificial y respondió en vivo las dudas del público.
No fue solo un juego para la sala. Es algo que ya se puede llevar a las pantallas DOOH: el público interactúa desde su celular, la IA transforma esa participación en contenido y la pantalla responde en tiempo real, en un centro comercial, un estadio o una avenida. Las posibilidades creativas son infinitas.
Con IA, la pantalla deja de ser un soporte que solo muestra un mensaje y se convierte en un espacio vivo, que dialoga con las personas que la miran.
De la planificación a la pantalla: la tecnología detrás de una campaña DOOH
En nuestra charla comercial, con la sala llena, recorrimos una campaña DOOH de principio a fin en la plataforma LatinAd: planificación, selección de inventario, compra programática, ejecución y monitoreo. A medida que el ecosistema crece, la clave está en integrar sus partes para que la gestión de pantallas, la compra, la planificación y el seguimiento trabajen de manera coordinada.
Una campaña 100 % programática que llevó la innovación a las calles de Ciudad de México
Nuestra participación también salió a la calle. Lanzamos una campaña 100 % programática que acompañó el recorrido desde el aeropuerto hasta el Polyforum Siqueiros en los días previos y continuó durante las dos jornadas del Summit, en pantallas de IMU, JCDecaux México, ISA, ReachMe, Sankofa, Grupo POL, Diafi y Grupo Expansión.
Entre el 10 y el 16 de octubre, la campaña sumó más de 478.000 impresiones y 23.685 salidas en 64 pantallas de 8 media owners, con más de 90 horas en pantalla. Cada exhibición quedó registrada en el seguimiento en vivo de LatinAd, con evidencias fotográficas de las pantallas.
Así se vio la campaña en el seguimiento en vivo de LatinAd: impresiones, salidas, pantallas y evidencias de cada exhibición.
La campaña mostró cómo la compra programática permite activar inventario de distintos propietarios dentro de una misma estrategia y con una misma propuesta creativa.
Creatividad 3D y pantallas sincronizadas: no diseñamos anuncios, diseñamos momentos
En su charla, Gimena Federici y Ariel Nicolas Rojas, de Motia Studio, plantearon una pregunta clave: ¿cómo conectar con una audiencia que quizás solo nos presta dos segundos de atención? Su respuesta: dejar de pensar las pantallas como soportes aislados y diseñar experiencias que dialoguen con el espacio, la arquitectura y el momento.
Esa idea guio la creatividad de la campaña, desarrollada junto a Motia Studio: creatividades 3D pensadas para cada espacio y contenidos sincronizados entre múltiples pantallas, que construían una narrativa continua entre los distintos soportes.
La innovación no está solamente en lo que muestra una pantalla, sino en cómo cada pantalla se integra con las demás para construir una experiencia.
Mucho más que un evento: conexiones que impulsan a la industria
El Summit fue también una oportunidad para encontrarnos con clientes, partners y colegas de distintos mercados. Paneles, entrevistas, demostraciones, networking y encuentros fuera del escenario reflejaron la dimensión que está alcanzando la industria del Out Of Home.
Un reconocimiento a Grupo POL
Durante el Summit entregamos un premio a Grupo POL a la automatización y transformación programática, porque son un ejemplo de cómo supieron adaptarse y transformarse en este camino junto a LatinAd.
También hubo espacio para compartir momentos con grandes amigos de la industria. Porque detrás de cada innovación hay equipos, conversaciones y relaciones que hacen posible que las ideas se conviertan en proyectos concretos.
El futuro del DOOH se construye integrando tecnología, datos y creatividad
La inteligencia artificial abre nuevas posibilidades para planificar, comprar y optimizar campañas; la programática conecta inventario y demanda; y la creatividad convierte esas capacidades en experiencias. Cuando todo trabaja de manera coordinada, el DOOH se vuelve un medio cada vez más inteligente, flexible y experiencial.
Gracias a todo el equipo que hizo posible esta experiencia, a nuestros partners, a los media owners que formaron parte de la campaña y a la organización del OOH Summit México.
Porque el futuro del DOOH no consiste solamente en tener más pantallas, sino en hacer que todas sus posibilidades trabajen juntas.
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