El ecosistema DOOH continúa expandiéndose hacia nuevos espacios, momentos y formas de consumo de medios. En esta evolución, el DOOH en movimiento abre una nueva oportunidad para conectar a las marcas con audiencias mientras se desplazan por la ciudad.
En LatinAd incorporamos nuevo inventario de DOOH Drive e InRide Media, ampliando nuestra red con formatos digitales disponibles dentro de vehículos de ride-sharing y sumando un nuevo contexto para la publicidad exterior digital en Latinoamérica.
Un nuevo momento de atención para las marcas
A diferencia de otros entornos digitales, el pasajero se encuentra en un contexto de movilidad y permanencia: durante el viaje no puede hacer scroll, cambiar de plataforma o saltear el contenido de la misma manera que ocurre en mobile.
Ese contexto convierte al vehículo en un entorno particularmente interesante para construir atención, recuerdo de marca y frecuencia.
Los datos compartidos sobre este formato muestran el potencial de este nuevo canal: 24 minutos de atención promedio por viaje, 3,2 veces más brand recall que mobile display y un 85% de video completion rate, según datos del propio formato.
Más allá de las métricas, lo relevante es el cambio de contexto: la publicidad deja de competir únicamente por unos segundos de atención y pasa a formar parte de la experiencia de movilidad del usuario.
De la calle al vehículo: más posibilidades para el DOOH
El crecimiento del Transit OOH refleja una tendencia más amplia dentro de la industria: las audiencias se mueven y el inventario DOOH también.
Aeropuertos, estaciones, transporte público, vehículos y otros espacios de movilidad permiten a las marcas desarrollar estrategias que combinan alcance, contexto, frecuencia y segmentación, integrándose cada vez más con la compra programática.
La incorporación de este nuevo inventario permite sumar esos espacios a una estrategia DOOH más amplia, conectando diferentes momentos del recorrido de una audiencia desde una misma infraestructura tecnológica.
Programmatic DOOH, también en movimiento
Para anunciantes y agencias, el desafío ya no es solamente encontrar nuevos espacios donde mostrar una campaña, sino poder planificarlos y activarlos de forma eficiente dentro de una estrategia omnicanal.
Con la incorporación de DOOH Drive e InRide Media a la red de LatinAd, este inventario puede integrarse a la planificación programática junto con el resto de las oportunidades DOOH disponibles en nuestra plataforma.
Esto permite pensar las campañas no solamente desde dónde está la audiencia, sino también desde qué está haciendo, en qué momento y en qué contexto se encuentra.
Nuevos contextos, nuevas oportunidades
El DOOH está evolucionando desde un modelo basado principalmente en ubicaciones hacia un ecosistema cada vez más dinámico, conectado y orientado a datos.
Sumar inventario dentro de vehículos de ride-sharing es un paso más en esa evolución: llevar la publicidad digital exterior a nuevos momentos de consumo y ampliar las posibilidades de conexión entre las marcas y sus audiencias.
La movilidad también es un medio. Y el DOOH en movimiento ya forma parte de esa nueva generación de inventario.
¿Tu estrategia DOOH ya contempla los nuevos contextos de movilidad
