Septiembre fue un mes de encuentros, conversaciones y nuevas oportunidades para LatinAd. Durante cuatro eventos clave de la industria publicitaria —Brand100 Centroamérica, Brand100 Argentina, ALOOH y Dentsu Day— compartimos espacio con agencias, anunciantes, media owners y referentes del mercado para conversar sobre la evolución de la publicidad exterior digital y el rol que están tomando la tecnología, los datos y la inteligencia artificial.
Más allá de cada evento, hubo una conversación que atravesó todo el mes: el Digital Out of Home (DOOH) está evolucionando y la tecnología está acelerando esa transformación.
Cuatro encuentros para conectar con la industria
Brand100 Centroamérica: tecnología y evolución del DOOH
Del 31 de agosto al 2 de septiembre, participamos de Brand100 Centroamérica, un espacio que reunió a profesionales de la industria publicitaria y de medios de la región.
El encuentro fue una oportunidad para conocer nuevas perspectivas sobre el mercado centroamericano y conversar sobre los desafíos que enfrentan actualmente los media owners, agencias y anunciantes.
La digitalización de los medios exteriores está generando nuevas posibilidades para gestionar inventario, planificar campañas y conectar las pantallas con plataformas de compra programática.
En este contexto, el desafío ya no es solamente digitalizar el soporte, sino construir un ecosistema de DOOH más conectado, automatizado y medible.
Brand100 Argentina: nuevas oportunidades para la publicidad exterior digital
Entre el 7 y el 10 de septiembre, estuvimos presentes en Brand100 Argentina, compartiendo nuevamente espacio con distintos actores de la industria local.
El encuentro permitió poner en común algunas de las tendencias que están transformando la publicidad exterior: programmatic DOOH, datos de audiencia, automatización, medición y nuevas herramientas tecnológicas.
Para LatinAd, este tipo de encuentros también son una oportunidad para escuchar al mercado y entender qué necesitan quienes trabajan todos los días con medios, campañas y audiencias.
La evolución del DOOH abre nuevas oportunidades para que la publicidad exterior forme parte de estrategias de comunicación cada vez más integradas y basadas en datos.
ALOOH: el ecosistema Out of Home en transformación
Del 8 al 10 de septiembre, participamos de ALOOH, uno de los encuentros que reúne a referentes de la industria Out of Home en Latinoamérica.
Durante el evento, las conversaciones volvieron a girar alrededor de algunos de los grandes desafíos y oportunidades del sector: cómo aprovechar mejor los datos, cómo hacer más eficiente la operación de las pantallas y cómo integrar el DOOH con el ecosistema de publicidad programática.
También fue una oportunidad para encontrarnos con partners, clientes y nuevos contactos de diferentes mercados y seguir fortaleciendo nuestra presencia dentro del ecosistema regional.
Para LatinAd, estar cerca de quienes operan, comercializan y compran medios es fundamental para desarrollar tecnología que responda a las necesidades reales de la industria.
Dentsu Day: cuando el DOOH se integra a la estrategia de medios
El 23 de septiembre, cerramos este recorrido participando de Dentsu Day.
El encuentro nos permitió acercarnos especialmente al mundo de las agencias y conversar sobre cómo están cambiando las estrategias de comunicación de las marcas.
En un escenario donde las campañas buscan cada vez más integrar distintos canales, el Digital Out of Home tiene la posibilidad de conectarse con estrategias omnicanal y aprovechar datos, automatización y compra programática para generar campañas más relevantes.
La conversación con agencias y anunciantes es clave para entender cómo evoluciona la demanda y qué herramientas necesita el mercado para incorporar el DOOH de manera cada vez más estratégica.
La tecnología como motor de transformación del DOOH
Si hubo algo en común entre estos cuatro encuentros fue la necesidad de seguir construyendo un ecosistema de publicidad exterior más tecnológico, conectado y medible.
El DOOH está pasando de ser simplemente una pantalla digital a formar parte de un ecosistema donde intervienen múltiples tecnologías y actores.
Hoy, herramientas de gestión de pantallas, inteligencia artificial, datos de audiencia, planificación automatizada, compra programática y medición permiten transformar cada etapa del proceso.
Desde la operación del inventario por parte de los media owners hasta la planificación y compra de campañas por parte de agencias y anunciantes, la tecnología permite generar procesos más eficientes y transparentes.
De la pantalla a un ecosistema conectado
En LatinAd trabajamos para conectar estas diferentes partes del ecosistema en una misma plataforma tecnológica.
Nuestro objetivo es acompañar la evolución de la industria con herramientas que permitan a los media owners gestionar sus pantallas, a las agencias planificar y comprar campañas y a los anunciantes aprovechar todo el potencial del DOOH.
La integración con el ecosistema programático, las herramientas de inteligencia artificial para planificación y optimización y las soluciones de monitoreo y gestión de pantallas son parte de esta evolución.
Porque el futuro de la publicidad exterior digital no depende solamente de tener más pantallas.
Depende de conectar mejor los datos, la tecnología y las personas que hacen posible cada campaña.
Seguimos conectando la industria
Brand100 Centroamérica, Brand100 Argentina, ALOOH y Dentsu Day fueron cuatro encuentros diferentes, pero con un mismo objetivo: seguir construyendo conexiones dentro de una industria que no deja de evolucionar.
Cada conversación, cada reunión y cada nuevo vínculo nos permite entender mejor hacia dónde está avanzando el DOOH en Latinoamérica y qué oportunidades existen para seguir haciendo crecer el medio.
Nuestro próximo encuentro será en México: estaremos presentes en OOH Summit México, el 14 y 15 de octubre, para seguir compartiendo ideas, generando conexiones y conversando sobre el futuro de la publicidad exterior digital en la región.
Nos vemos en OOH Summit México.
