Con el ecosistema de IA de LatinAd, la inteligencia artificial acompaña todo el ciclo de vida de una campaña DOOH: mejora el brief, selecciona automáticamente las pantallas, asiste al planner mediante lenguaje natural, optimiza la pauta según la audiencia y analiza los resultados una vez finalizada la campaña.
Durante mucho tiempo, la inteligencia artificial estuvo asociada principalmente a la optimización de campañas una vez que ya estaban activas.
Hoy ese paradigma cambió.
La IA ya no interviene únicamente para analizar resultados o automatizar procesos. También acompaña las decisiones desde el primer momento, ayudando a construir campañas más estratégicas, ágiles y alineadas con los objetivos del anunciante.
En DOOH, esto representa una evolución importante: la inteligencia artificial deja de ser una herramienta puntual y pasa a formar parte de todo el proceso de planificación.
El desafío: planificar campañas cada vez más complejas
Cada campaña implica tomar muchas decisiones.
¿Qué pantallas conviene seleccionar? ¿Cómo distribuir el presupuesto? ¿Qué tipo de inventario tiene mayor potencial? ¿Qué segmentaciones pueden generar mejores resultados?
A medida que el ecosistema DOOH incorpora más inventario, más formatos y más posibilidades de compra programática, planificar una campaña también se vuelve más complejo.
El desafío ya no es únicamente acceder al inventario adecuado, sino hacerlo de manera eficiente, reduciendo tiempos operativos sin perder calidad en la estrategia.
Un ecosistema de IA que acompaña toda la campaña
Con esa visión, LatinAd desarrolló un ecosistema de inteligencia artificial que acompaña al usuario durante cada etapa del proceso.
La IA ya no participa únicamente en la optimización de campañas. Hoy está presente desde la construcción del brief hasta la ejecución y el análisis del rendimiento, ayudando a tomar mejores decisiones con menos esfuerzo operativo.
IA Brief: una mejor planificación desde el inicio
Todo comienza con el brief.
A partir de información como el país, las fechas de campaña, el presupuesto, el público objetivo y otros datos relevantes, IA Brief ayuda a estructurar la información necesaria para comenzar la planificación.
IA Brief no solo organiza la información disponible. También ayuda a mejorar la redacción del brief, identificar datos faltantes y enriquecer la definición del público objetivo para construir campañas mejor orientadas desde el inicio.
Además, el usuario puede incorporar la URL de la marca para que la inteligencia artificial complemente el contexto con información adicional y genere una base de trabajo más completa.
El objetivo no es reemplazar el criterio estratégico de agencias o planners, sino reducir el tiempo dedicado a tareas iniciales y asegurar que el brief contemple toda la información necesaria para construir una planificación más sólida.
De un brief a una planificación inteligente
Una vez validada la información del brief, comienza el trabajo del IA Planner.
La inteligencia artificial analiza los objetivos de la campaña, el público, el presupuesto, la ubicación geográfica y el contexto del brief para construir automáticamente una propuesta de planificación.
En lugar de comenzar desde cero, el sistema recomienda el inventario más adecuado seleccionando pantallas que responden a la estrategia planteada. Esto reduce significativamente el tiempo de planificación y ayuda a descubrir oportunidades que podrían pasar desapercibidas en una búsqueda manual.
El usuario mantiene siempre el control: puede revisar las pantallas sugeridas, agregar nuevas ubicaciones, eliminar opciones o modificar cualquier aspecto antes de continuar con la campaña.
La IA acelera el proceso de selección, mientras que las decisiones estratégicas siguen estando en manos del planner.
Un asistente inteligente dentro del Planner
La inteligencia artificial también acompaña al usuario durante la construcción de la campaña.
Dentro del IA Planner, un asistente inteligente permite interactuar con la plataforma utilizando lenguaje natural, simplificando tareas que antes requerían múltiples acciones manuales.
Desde el mismo chat es posible solicitar acciones como:
- agregar o eliminar pantallas
- incorporar pantallas cercanas a una ubicación determinada
- buscar inventario en ciudades específicas
- obtener resúmenes del inventario y de las pantallas seleccionadas
- modificar presupuesto, fechas o configuración de la campaña
- actualizar información de la marca o del cliente
- consultar el estado general de la planificación
Antes de aplicar cualquier modificación, el sistema solicita una confirmación para que el usuario mantenga siempre el control sobre la campaña.
Más que un chatbot, se trata de un asistente pensado para agilizar la planificación y hacer que la interacción con la plataforma sea más rápida, intuitiva y eficiente.
Planificación y ejecución desde una misma plataforma
Después de seleccionar la propuesta más adecuada, la campaña puede configurarse directamente dentro del DSP de LatinAd.
Desde allí es posible definir el inventario, ajustar presupuestos, configurar la pauta y realizar modificaciones antes de compartir la propuesta con el cliente o activar la campaña.
Todo el flujo ocurre dentro de un mismo entorno de trabajo, evitando procesos fragmentados entre distintas herramientas y simplificando la operación diaria.
IA Optimizer: la mejor pauta para cada pantalla
Una vez configurada la campaña, la inteligencia artificial también puede optimizar automáticamente las reglas de reproducción.
El sistema analiza el comportamiento esperado de las audiencias de cada pantalla y genera automáticamente las mejores reglas de reproducción para que los anuncios se muestren durante los momentos de mayor concentración de audiencia.
En lugar de distribuir la pauta de manera uniforme durante todo el día, el optimizador crea automáticamente reglas inteligentes que permiten aprovechar los horarios de mayor impacto potencial, mejorando la eficiencia de la inversión sin necesidad de realizar ajustes manuales.
Análisis Inteligente: comparar lo planificado con lo ejecutado
La inteligencia artificial también acompaña el análisis una vez finalizada la campaña.
LatinAd incorpora una funcionalidad de análisis post-campaña que permite comparar la planificación original con la ejecución real, ofreciendo una visión clara sobre el desempeño obtenido.
Desde un mismo informe es posible identificar diferencias entre lo estimado y lo efectivamente ejecutado en métricas como:
- Consumo del presupuesto
- Salidas (plays) realizadas
- Impactos obtenidos
Esta comparación facilita la evaluación del rendimiento de la campaña, ayuda a entender posibles desvíos respecto a la planificación inicial y aporta información valiosa para optimizar futuras estrategias.
Como complemento, el informe incorpora un Análisis Inteligente generado por IA que interpreta automáticamente los resultados de la campaña. En lugar de limitarse a mostrar métricas, identifica los principales hallazgos, explica las diferencias entre lo planificado y lo ejecutado y presenta conclusiones accionables para facilitar la toma de decisiones y mejorar futuras planificaciones.
De esta manera, agencias y anunciantes pueden comprender el desempeño de la campaña en cuestión de minutos y utilizar ese conocimiento para mejorar las próximas planificaciones.
El futuro de la planificación DOOH ya empezó
En LatinAd, la inteligencia artificial ya acompaña todas las etapas de una campaña:
- IA Brief mejora y completa el brief de campaña, ayudando a definir mejor el público objetivo.
- IA Planner analiza el brief y selecciona automáticamente las pantallas más adecuadas.
- Chat IA permite gestionar la campaña mediante lenguaje natural, agregando, eliminando y consultando inventario de forma conversacional.
- IA Optimizer crea automáticamente las mejores reglas de reproducción según el comportamiento esperado de las audiencias.
- Análisis Inteligente resume el desempeño de la campaña para facilitar el seguimiento y la toma de decisiones.
Más que incorporar funciones aisladas, en LatinAd construimos un ecosistema donde la inteligencia artificial acompaña al planner desde el primer brief hasta el análisis final de la campaña.
Porque el futuro del DOOH no consiste únicamente en automatizar procesos. Consiste en construir una plataforma donde la inteligencia artificial acompaña cada decisión: desde el primer brief hasta el análisis final de la campaña, ayudando a agencias y anunciantes a planificar mejor, ejecutar con mayor eficiencia y aprender de cada resultado.
