La publicidad exterior digital (DOOH) está viviendo una transformación profunda en Latinoamérica. La alianza estratégica entre LatinAd, la plataforma tecnológica líder en programmatic DOOH, y Mediática, una de las agencias más innovadoras de la región, refleja cómo la combinación de tecnología y estrategia está redefiniendo este medio para marcas y anunciantes.
Para entender mejor esta colaboración y su impacto, dialogamos con Juan Ignacio Álvarez, CEO de LatinAd, y Julián Galeano, CEO de Mediática.
La alianza que acelera el futuro de la publicidad exterior
Julián Galeano (JG):
La alianza estratégica con LatinAd representa una evolución significativa para Mediática. Nos permite consolidar y expandir nuestro alcance y capacidades en el mercado latinoamericano en el área de planificación y compra de vía pública digital. Su tecnología de vanguardia y su extenso inventario de pantallas digitales en todos los países en los que operamos nos permitirá ofrecer a nuestros clientes una planificación de vía pública muy documentada, altamente eficiente y con una velocidad de ejecución inigualable.
Además, destacamos especialmente el acceso a data precisa, algo clave en un medio como este, donde tradicionalmente la disponibilidad de estudios es limitada, declarativa y poco actualizada.
Más valor para los clientes, con decisiones más inteligentes
JG:
Nuestros clientes recibirán a partir de ahora mucho más valor. Van a tener acceso a audiencias para planificar mejor este medio, así como reportería en tiempo real, lo que permite ver la evolución de cada campaña y tomar decisiones sobre la marcha. Esto es un cambio enorme en un medio históricamente pobre en métricas, donde los reportes eran “post mortem” y la optimización no era posible. Con la tecnología de LatinAd, podremos mejorar continuamente los resultados de nuestros clientes.
Juan Ignacio Álvarez (JIA):
Justamente por eso diseñamos una plataforma pensada para agencias. Integramos planificación contextual (zonas, targets, horarios), automatización programática y certificación en una única herramienta. Queremos que la publicidad en pantallas LED, vallas digitales y otros formatos en la vía pública se pueda planificar como cualquier canal digital: con data real, trazabilidad y resultados claros.
Herramientas propias, campañas con mayor control
JG:
La tecnología de LatinAd ofrece a Mediática y a sus clientes un alto grado de control sobre las campañas. La intervención de terceros es mínima, y el nivel de autogestión es total: podemos elegir puntos de contacto, días al aire, horarios de exhibición, e incluso cargar materiales creativos y ejecutar cambios sin depender de los proveedores. Esto nos da una capacidad de reacción altísima frente al entorno cambiante del marketing actual.
Una compra más flexible e inteligente
JG:
La compra programática de DOOH es la más inteligente que se puede ejecutar hoy. Es una compra flexible, que admite cambios en tiempo real, con reportería diaria consolidada y la posibilidad de participar en un número alto de pantallas simultáneamente. Esto maximiza el alcance de las campañas y lleva la planificación a otro nivel.
JIA:
Desde LatinAd trabajamos para que la tecnología sea un facilitador, no una barrera. Nos conectamos con SSPs, CMS de pantallas y sistemas de data urbana para escalar la ejecución a nivel país o multipaís, y acompañamos a las agencias con soporte cercano y adaptabilidad total a su forma de trabajo.
¿Qué sigue?
JIA:
El próximo paso es seguir integrando nuevas capacidades como la Inteligencia Artificial. Desde LatinAd ya estamos en una etapa beta de planificación inteligente con IA, que permite optimizar campañas automáticamente para obtener mejores rendimientos. Esto va a abrir una nueva era para el DOOH, donde la eficiencia y el impacto se potencien aún más.
Conclusión: Un salto estratégico hacia un DOOH más inteligente
La evolución de Mediática hacia soluciones programáticas en vía pública no es solo una transformación operativa, sino una apuesta estratégica por la innovación. Gracias a su alianza con LatinAd, la agencia consolida su posición como pionera en la región, integrando tecnología, datos y creatividad para ofrecer campañas más efectivas, medibles y flexibles. El futuro de la publicidad exterior es hoy, y Mediática ya lo está liderando.
