En fechas especiales, captar la atención en vía pública implica mucho más que estar presente: requiere creatividad, contexto y formatos que realmente conecten con las personas.
En fechas especiales, captar la atención en vía pública implica mucho más que estar presente: requiere creatividad, contexto y formatos que realmente conecten con las personas.
Durante Semana Santa, una reconocida marca del segmento chocolates apostó por una campaña DOOH integral en Santiago, combinando piezas programáticas y desarrollos 3D en pantallas de distintos formatos y escalas distribuidas estratégicamente por la ciudad.
El concepto creativo giró alrededor del mensaje “Esta Semana Santa buscá ternura”, utilizando recursos visuales vinculados al universo de Pascuas y adaptando las piezas según cada tipo de pantalla para maximizar impacto y visibilidad.
Una campaña pensada para convivir con múltiples formatos
Uno de los desafíos principales fue lograr consistencia visual en un circuito DOOH heterogéneo: grandes pantallas urbanas, formatos verticales, mobiliario digital y displays de alto tránsito.
Para eso, se desarrolló una estrategia creativa adaptable, donde el contenido mantenía el mismo concepto, pero aprovechaba las características de cada soporte para generar experiencias visuales distintas.
El desarrollo 3D permitió potenciar especialmente las pantallas de gran formato, creando profundidad, movimiento y escenas que sobresalían dentro del entorno urbano, mientras que las piezas estáticas y animadas acompañaban la campaña en el resto del circuito.
El rol de la programática en campañas de alto alcance
Además del componente visual, la campaña fue ejecutada bajo una estrategia 100% programática, permitiendo centralizar activaciones, optimizar pauta y desplegar creatividades en múltiples circuitos digitales desde una única operación.
Este tipo de implementación facilita:
- Escalar campañas rápidamente en distintos formatos y ubicaciones.
- Adaptar piezas según el contexto de cada pantalla.
- Gestionar la distribución de contenidos en tiempo real.
- Unificar branding y presencia en diferentes entornos DOOH.
La combinación entre creatividad 3D y compra programática permitió transformar una campaña estacional en una experiencia urbana de alto impacto visual.
Cuando el DOOH deja de ser solo presencia
Hoy, las campañas exteriores más efectivas no dependen únicamente de la cantidad de pantallas, sino de cómo la creatividad interactúa con el entorno y aprovecha las posibilidades tecnológicas del medio.
El uso de desarrollos 3D dentro de estrategias programáticas permite que una campaña gane protagonismo, genere recordación y se integre de manera mucho más natural al paisaje urbano digital.
En un ecosistema donde las audiencias están expuestas constantemente a estímulos visuales, combinar tecnología, creatividad y planificación inteligente se vuelve clave para diferenciarse.
