Durante años, lanzar una campaña publicitaria en otro país implicaba largas negociaciones, múltiples intermediarios y semanas de planificación. Hoy, gracias al Programmatic DOOH, una marca puede activar campañas internacionales en cuestión de horas y estar presente exactamente donde se encuentra su audiencia.
Un ejemplo de ello fue la campaña desarrollada para Maní King durante el Mundial de Fútbol.
Una marca argentina acompañando a los hinchas en Estados Unidos
Con motivo del partido de la Selección Argentina disputado en Kansas City, Maní King activó una campaña de publicidad exterior digital (DOOH) con mensajes especialmente pensados para conectar con la pasión de los fanáticos:
- “Let’s Go Muchachos”
- “Somos locales otra vez”
La campaña estuvo activa durante tres días: el día previo al encuentro, el día del partido y el día posterior, acompañando el recorrido de miles de hinchas que llegaron a la ciudad para vivir la experiencia mundialista.
Presencia estratégica cerca del estadio
De esta forma, la marca logró estar presente en uno de los momentos de mayor emoción para los aficionados argentinos, generando cercanía y relevancia contextual.
Resultados de la campaña
- 26 pantallas digitales
- 3 días de campaña
- 601.052 impactos
- Activación 100% programática
El poder de la compra programática en DOOH
Más allá de los resultados, el caso demuestra cómo la compra programática está transformando la publicidad exterior.
Lo que antes requería coordinar múltiples proveedores en distintos mercados, hoy puede gestionarse desde una única plataforma, accediendo a inventario premium en diferentes países y activando campañas según objetivos, ubicaciones y momentos específicos.
En este caso, una marca argentina pudo pautar en Estados Unidos durante uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, aprovechando la capacidad de la tecnología para conectar audiencias, contextos y mensajes en tiempo real.
La audiencia ya no tiene fronteras
La publicidad exterior digital está evolucionando hacia un modelo más flexible, automatizado y orientado a datos.
Las marcas ya no necesitan pensar únicamente en dónde se encuentran físicamente. La pregunta ahora es otra: ¿dónde está su audiencia?
Cuando la respuesta puede encontrarse en cualquier ciudad del mundo, el Programmatic DOOH permite estar allí en el momento exacto.
