Marca: EnPalabras
Industria: Juegos de cartas / entretenimiento con propósito
Objetivo: Incrementar el awareness de marca mediante tecnología DOOH programática en un período de alta demanda como Navidad
El desafío
EnPalabras es una marca de juegos de cartas diseñados para generar conversaciones y momentos de conexión entre personas: familiares, amigos, parejas y distintos tipos de vínculos.
Navidad representaba una oportunidad estratégica por su fuerte vínculo con el concepto de encuentro y regalo con sentido. Sin embargo, también implicaba un escenario de alta saturación publicitaria.
El desafío fue:
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Lograr visibilidad relevante en un entorno urbano competitivo.
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Capitalizar un momento emocional alineado al propósito de la marca.
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Implementar una campaña medible, flexible y escalable, alineada a objetivos de branding.
La estrategia
Desde LatinAd se diseñó una campaña DOOH 100% programática, activa durante 16 días previos al 24 de diciembre, combinando inventario premium con creatividad dinámica.
El diferencial estuvo en el uso de un creativo dinámico con cuenta regresiva hacia Navidad, actualizado automáticamente en tiempo real.
Este recurso permitió:
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Aumentar la atención mediante un mensaje contextual.
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Generar expectativa a medida que se acercaba la fecha.
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Integrar tecnología y creatividad en una misma ejecución.
La compra programática permitió:
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Activar pantallas premium de alto impacto.
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Optimizar la entrega durante todo el período de campaña.
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Ejecutar una estrategia con lógica digital en entornos físicos.
Implementación
Formato: Digital Out Of Home (DOOH) programático
Duración: 16 días
Ubicación: Buenos Aires, Argentina
Inventario activado:
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Pantallas de gran formato
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Pantallas en paradas de subte
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Pantalla icónica del Obelisco
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Pantallas dentro de malls
La selección estratégica de ubicaciones permitió maximizar el alcance en zonas de alto tránsito peatonal y vehicular, consolidando la presencia de marca en el espacio público durante uno de los períodos comerciales más relevantes del año.
Resultados
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Más de 600.000 impactos
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Amplia cobertura en puntos clave de la ciudad
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Incremento significativo en awareness de marca
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Picos de búsqueda en keywords asociadas a EnPalabras, evidenciando mayor interés y recordación
La campaña logró posicionar a EnPalabras como una opción relevante dentro del contexto navideño, demostrando el potencial del DOOH programático para generar impacto tangible en marca y movilizar interés medible.
Sinergia con otros canales
La estrategia DOOH formó parte de un ecosistema de comunicación más amplio que incluyó activaciones online.
La presencia en vía pública actuó como amplificador del canal digital, generando:
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Incremento en búsquedas de marca.
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Mayor tráfico hacia entornos digitales.
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Refuerzo de frecuencia y recordación en audiencias impactadas en múltiples puntos de contacto.
Este caso evidencia cómo el DOOH programático no funciona de manera aislada, sino que potencia la performance de campañas online al generar visibilidad masiva, credibilidad y presencia en el espacio urbano.
El valor de la tecnología DOOH programática
Este caso demuestra cómo el DOOH programático traslada la lógica del ecosistema digital al espacio urbano:
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Creativos dinámicos adaptados al contexto (cuenta regresiva en tiempo real).
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Mayor control sobre la entrega y optimización del inventario.
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Activación en ubicaciones estratégicas con criterio de performance.
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Medición de impacto en campañas orientadas a branding.
La combinación de tecnología programática, creatividad dinámica e inventario premium permitió maximizar resultados en un período estacional de alta competencia publicitaria.
Conclusión
A través de la tecnología de LatinAd, EnPalabras implementó una estrategia DOOH integral, alineada a objetivos de marca y respaldada por métricas concretas.
Este caso confirma que el DOOH programático es una herramienta clave para:
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Capitalizar momentos estacionales de alto consumo.
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Construir awareness en entornos urbanos de alto impacto.
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Integrar creatividad dinámica con lógica digital.
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Potenciar la performance de campañas online.
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Generar interés medible y posicionamiento sostenido.
Cuando la creatividad contextual se potencia con tecnología, el impacto no solo se ve: se mide.
